Definición de Google Ads
Google Ads (anteriormente conocido como Google AdWords) es la plataforma de anuncios digitales de Google.
Dicha plataforma permite a los anunciantes colocar anuncios de texto en los resultados de las búsquedas de Google, en páginas afiliadas a Google AdSense e inclusive en los videos de YouTube.
Google Ads funciona mediante un sistema de subastas por palabra, esto quiere decir que el anunciante que pague más por un clic tendrá preferencia por el sistema a la hora de mostrar los anuncios. Esto se traduce en que hay palabras con más competencia que otras, por ejemplo: "Automóvil" tendrá un costo más alto por clic que "Queso artesanal", debido a que hay más gente queriendo comprar/vender automóviles que quesos artesanales.
La plataforma cuenta con varios sistemas de cobro para los anunciantes, entre los que se encuentran CPC, CPM y CPA.
CPC (Costo Por Clic)
El CPC es el modelo más utilizada dentro de Google Ads, ya que permite al anunciante pagar únicamente cuando el usuario da clic en su anuncio y por ende ingresa a la página web destino.
Visto de otro modo, esto quiere decir que el anunciante paga sólo por los visitantes que acceden a su página web.
La formula para calcular el CPC es:
CPC = costo total / número de clics
CPM (Costo Por Mil impresiones)
En el modelo CPM el anunciante determina una cantidad de dinero para cierto número de impresiones. Esto significa que el anuncio será visualizado existiendo la posibilidad de que los usuarios den clic o no.
El CPM suele utilizarse en campañas en dónde el objetivo es aumentar la presencia de marca de una empresa o producto.
La formula para calcular el CPM es:
CPM = costo total / (visualizaciones / 1000)
CPA (Costo Por Adquisición)
El CPA el modelo más costoso, ya que el anunciante sólo paga cuando se logra un objetivo en concreto, que puede ir desde descargar un archivo, registrarse en una página, subscribirse a un boletín o hasta una venta en línea.
Se suele recomendar este esquema para empresas que tienen un amplio margen de ganancias en sus productos, ya que una venta podría generar ganancias para la empresa y a su vez pagar por el anuncio.
La formula para calcular el CPA es:
CPA = total invertido / número de conversiones
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